香港的国泰航空公司在5月9日宣布启动主题为“志在飞跃”（Move Beyond）的新的品牌宣传，据报道作为这一轮宣传的内容之一，国泰航空推出了呈现同性恋情侣的新广告牌（图1-2），画面上是一对男同性情侣在海滩上牵手漫步，广告语“Move Beyond Labels”大意是超越标签。此外，在国泰航空新发布的“志在飞跃”主题宣传视频之中，除了表现异性情侣或家庭的一些场面，也有一处似乎是在表现同性情侣（图3-4）。

国泰航空的行政总裁对媒体表示，国泰是多元化的公司，包容是很重要的元素。国泰航空的官网在发布这次重塑品牌形象的宣传时说，希望带动每个人，在人生的旅途上一路前行，连系每次相遇，跨越地域界限，体验不一样的人生，“志在飞跃”体现出国泰航空超越现状的决心。