2016年里，日本一些大公司开始承认员工的同性恋配偶，也出现了包容同性恋的营销广告，例如食品及饮料业的两大公司，麒麟Kirin、格力高Glico，合作推出组合包装，把麒麟的午后红茶瓶、格力高的百奇柠檬味巧克力棒包装盒放一起，会有男男、女女或男女的亲吻或示爱等组合。 ​